New York — Il lancio più importante di Meta in anni potrebbe non essere i suoi ultimi occhiali Ray-Ban o la sua app di intelligenza artificiale. Al contrario, potrebbe essere il nuovo modello di IA presentato mercoledì, suggerendo come i suoi miliardi di investimenti in IA potrebbero un giorno trasformare i suoi prodotti.
Muse Spark, il primo modello di intelligenza artificiale del laboratorio di superintelligenza di Meta, alimenta l’app di IA di Meta e verrà integrato in Instagram, WhatsApp, Facebook e le sue occhiali da sole con IA nelle prossime settimane, ha dichiarato l’azienda in un comunicato stampa. Meta definisce il modello “progettato appositamente” per i suoi prodotti e afferma che è stato progettato per semplificare attività come lo shopping e la pianificazione di viaggi — tipi di cose che le persone già usano su Instagram.
Il lancio sembrava esattamente ciò che Wall Street voleva sentire dopo che Meta ha versato miliardi nelle sue ambizioni nell’IA, con pochi dettagli su come quei soldi influenzeranno il suo conto economico. Le azioni sono aumentate di oltre il 9% poco dopo l’annuncio di mercoledì e si sono chiuse al +6%.
Lo scorso giugno, Meta ha investito 14,3 miliardi di dollari nella startup di etichettatura dati Scale AI e ha assunto il suo ex CEO, Alexandr Wang, come chief AI officer. Ha acquisito le emergenti startup di IA Manus e Moltbook. Lo scorso anno, il CEO di OpenAI Sam Altman ha affermato che il CEO di Meta Mark Zuckerberg ha offerto bonus di 100 milioni di dollari per attirare talenti dalla casa produttrice di ChatGPT. E la società madre di Facebook ha speso oltre 72 miliardi di dollari per spese di capitale, o costi relativi all’infrastruttura di IA, nel 2025.
Gli analisti e gli investitori vogliono sapere come quegli investimenti si ripagheranno.
Zuckerberg non ha fornito dettagli quando gli è stato chiesto di parlare del ritorno degli investimenti in IA durante la conferenza stampa dei risultati di gennaio, dicendo che la sua risposta “potrebbe essere un po’ deludente”. Ha aggiunto che l’azienda è in “questo periodo interessante in cui abbiamo ricostruito i nostri sforzi nell’IA, e siamo a sei mesi da quel momento, e sono soddisfatto di come sta andando”.
Muse Spark è la risposta più chiara che Meta abbia mai fornito. Meta ha delineato casi d’uso per il modello simili a quelli offerti da piattaforme come ChatGPT e Gemini: ad esempio, creare un gioco con un prompt, rispondere a domande sulla salute e analizzare una foto di snack su un scaffale per fornire informazioni nutrizionali.
Ma il lancio segnala una strategia concreta per sfidare OpenAI e Google dopo l’iniziale confusione sulla direzione dell’app di intelligenza artificiale di Meta.
Meta ha posizionato l’app in passato sia come destinazione per video generati dall’IA sia come hub per le sue smart glasses. Alcuni utenti hanno accidentalmente pubblicato query che credevano fossero private lo scorso anno, forse un indicatore che alcuni consumatori non erano sicuri di come usare il prodotto.
Meta ha anche fornito alcuni indizi su come le sue piattaforme social potrebbero dare un vantaggio alla sua app di IA rispetto ai rivali. L’app Meta AI farà riferimento ai contenuti delle app social dell’azienda quando risponde a domande relative allo shopping, ai temi di tendenza e alle località. Afferma che attingerà a post pubblici per alcune risposte per fornire “contesto dalle persone che conosci, proprio dove ti serve”. L’azienda prevede anche di integrare in futuro direttamente Instagram Reels, foto e post nelle risposte.
Il timing è anche cruciale; Meta affronta una crescente concorrenza da parte di OpenAI, Google e Apple nei prossimi mesi:
OpenAI sta espandendosi con aggressività mentre cerca di replicare il successo di ChatGPT in altri ambiti della nostra vita.
Google è atteso a rilasciare le sue occhiali alimentate da Android quest’anno. Il colosso della ricerca potrebbe fare ulteriori annunci sulla sua strategia di IA il prossimo mese durante la conferenza per sviluppatori.
E la nuova versione di Siri di Apple è attesa per lanciarsi quest’anno dopo i ritardi. Simile a Meta, la strategia di Apple si concentra sul sfruttare le preferenze di una persona per personalizzare le risposte.
Meta ha bisogno di una vittoria. Il metaverso non ha sconvolto internet come si aspettava. Le lenti per occhiali smart di Meta sono state al centro delle preoccupazioni per la privacy. ChatGPT di OpenAI ha colto di sorpresa gran parte dell’industria tecnologica, compresa Meta, lasciando i colossi tecnologici in una corsa a tre anni per recuperare.
Il giudizio è ancora aperto su se i nuovi modelli di IA di Meta spingeranno i suoi prodotti a nuovi livelli, replicando il successo degli albori di Facebook e Instagram. Ma il lancio di un modello specificamente progettato per i suoi prodotti per la prima volta suggerisce che Meta sta costruendo verso una visione.